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基于区域资源的“三智化”转型探索——以江苏省江阴融媒体中心为例

2022-03-29 05:02:06 作者:青岛新闻网 来源:新闻资讯网

【慧聪广电网】县级融媒体中心地处基层,为数众多但“小散弱”。由于经济社会发展水平不一,各地县级党委和政府能够给予的政策、资源、资金等支持也差距悬殊,尤其是一些经济发展水平较低的县级中心,全媒体人才缺失,亟须借鉴先进经验。笔者经过实地调研,发现建强用好县级融媒体中心的“道”是基本相通的,江苏无锡的江阴融媒体中心“三智化”发展道路可为其他县级融媒体中心提供借鉴。

县级融媒体中心发展中的难题

经过几年的建设,我国县级融媒体中心建设已经实现全覆盖,取得了一定成效,techonehomeinspection.com,但是也面临着发展观念、路径、资源、人才等方面的突出难题,制约着融媒体中心的进一步发展。

整体理念滞后

由于互联网人才匮乏,绝大多数县级融媒体中心不仅缺乏互联网思维,甚至缺乏基本的媒体传播思维和经营思维。一是采取宣传思维而非传播思维,按照当地主政领导的想法和需求而不是当地用户的真实需求来生产产品,不懂“用户体验为王”的理念,导致内容大而空、不接地气,生产数量很少且仅适合电视大屏播放的内容,在移动端基本没有传播效果;二是“等、靠、要”思想作祟,没有充分利用国家大力支持县级融媒体中心建设和发展的重大政策机遇期深挖运营能力,导致普遍处于“无思路、无动力、无路径”的“三无”状态,经营上更是乏善可陈,甚至陷入入不敷出的困境。

整体实力较弱

作为基层媒体,县级融媒体中心受市场规模等客观条件的制约,与地市级媒体、省级媒体、中央级媒体相比实力严重不足,导致其新业态、新模式、新应用的创新探索严重不足。同时,由于我国依然存在明显的“二元经济”,东部沿海地区与西部欠发达地区的经济社会发展水平差距悬殊,甚至同一省份内县级区域经济发展水平都相差很大。例如,2021年,江苏省江阴县的GDP达4113.75亿元,丰县的GDP只有486.53亿元,而地处西部的青海全省GDP仅为3005.92亿元。由于各地经济社会发展水平差距悬殊,各地给予当地县级融媒体中心的支持也相差较远,从客观上导致地处经济发展水平不同地区的县级融媒体中心发展水平存在较大差距。

体制机制改革不彻底

较为完善的体制机制是县级融媒体中心发展的前提条件,但很大比例的县级融媒体中心尚未构建起促进县级融媒体中心发展的体制机制。一是尚未成立面向市场的企业,缺乏市场化机制,导致难以在运营上挖潜;二是普遍存在事业编与企业编之间的鸿沟,同工不同酬现象突出;三是缺乏有效的薪酬激励约束机制,难以充分激活员工的积极性、主动性和创新性。

全媒体人才队伍缺乏

人才是事业发展的基石和保障,县级融媒体中心发展需要具备一支精干高效的全媒体人才队伍,但现实是县级融媒体中心甚至缺乏基本的人才。一是缺乏互联网人才尤其是懂技术的互联网人才。目前国内的互联网人才主要集中在经济社会发展水平较高的中心城市,而地处基层的县级融媒体中心很难吸引到优秀的人才;二是缺乏优秀的传媒人才。根据实际调研资料显示,很多县级融媒体中心的人才状况堪忧,主要体现在如下几个方面:年龄偏大,学习能力相对弱;知识结构老化,创新能力不足;关系户比例高,市场化人才奇缺;缺少懂内容和经营的复合型人才。

江苏省江阴融媒体中心的“三智化”探索

江阴融媒体中心在做好当地新闻宣传工作的基础上,在党委和政府的大力支持下整合了本地的传媒资源和大数据资源,并通过“智慧媒体、智慧政务、智慧城市运营”的“三智化”升级路径来实现传播能力的最佳化和资源商业价值变现的最大化,其基础是全媒体人才队伍的构建与体制机制的改革。

体制机制改革提供了良好的制度保障

体制机制决定活力,活力决定效益,效益决定发展。体制机制改革在一定程度上决定着融媒体中心的可持续发展,江阴融媒体中心在建设和发展过程中积极推进体制机制改革,搭建了更为市场化、更为科学的体制机制。

江阴市委市政府高度重视。江阴成立由市委书记、市长任组长的县级融媒体中心建设工作领导小组,强力推动融媒体中心建设工作。在学习领会中央精神、省市要求的基础上,出台《江阴市融媒体中心(传媒集团)组建工作实施意见》,把深度融合理念贯穿中心建设全过程、各环节。市委市政府的高度重视,为江阴融媒体中心争取资源、政策等支持提供了坚实基础。