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最严政策出台,电子烟还有一线生机?

2022-03-31 14:43:39 作者:青岛新闻网 来源:新闻资讯网

最严政策出台,电子烟还有一线生机?


3月11日,国内电子烟市场变天了。

被称为史上最严的《电子烟管理办法》突然发布,其中明确要求,“5月1日后,禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟”。这意味着50天后,国内电子烟市场将会被「打回原形」。

新规影响着这条产业链上的所有人:品牌商在《办法》颁布两天后就向渠道、用户发出通知,计划停止生产水果等风味产品;零售商在利用库存做最后的收割;消费者不得不加价购买烟弹。

最严政策出台,电子烟还有一线生机?


于是,在政策落锤之后就上演了这样一幕:有的消费者一次囤货几百盒,零售商想尽办法去库存拿溢价,只有静悄悄的生产商不知在谋划什么。

零售商有利可图,消费者溢价买单

《办法》发布的第二天,王宁在熟悉的零售商那里就买不到便宜价格的烟弹了。几乎所有的零售商都在加价,据王宁观察,开始几天普遍上涨5-10元/盒,到后面的涨价幅度最高能到50元/盒。

“加价10-20元还可以接受,太离谱就不买了。”王宁一边感慨零售商的坐地起价,一边询问周边的朋友哪里还有便宜的烟弹渠道。

王宁2021年初开始接触电子烟,之前他一直是IQOS用户,后来因为疫情和政策出台,IQOS在国内渐渐销声匿迹,于是开始尝试国内的电子烟。

“之前购买烟弹都是5盒一次,因为不需要囤货,现在不行了。”王宁在3月11日之后,已经陆续从不同的微商手里购买了几十盒烟弹,而他的一个朋友已经囤了上百盒。

与此同时,forwirecable.com,零售商们也在抓紧时间做最后的生意。一位经营两家门店的零售商告诉我们,目前来看门店的生意比之前都要好,但只是回光返照罢了。

对于不少店主、代理商来说,这是行业最后的窗口期。

上述零售商在《办法》出台之后,清理掉手中的库存就没有再进货了,一是工厂已经停产封仓,提不到货,二是市场太混乱,已经有假货浑水摸鱼,三是就算溢价市场也没货。

而另一个零售商还在不停的更新朋友圈文案,“抓紧囤货,库存告急!7天一颗,建议囤货30盒;5天一颗,建议囤货45盒……”他告诉我们,现在他手上不仅有中文版,还有英文版,共计3300盒左右。

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所谓中文和英文,是指烟弹的不同版本,前者即国内销售,后者则面向海外市场。“中文已经涨价到99/盒,但一天最高可以卖2000多盒。”

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相比之下,由于版本不同,英文版目前仍以中文版涨价前的价格出售,这成为不少电子烟用户的福音,但零售商也说,英文版的货源也所剩无几,这一批处理掉就没有了。

「出口转内销」也不是长久之计,对于5月1日之后该怎么办,零售商们也是一筹莫展。

有的坚持继续经营门店,但只有烟草味可以卖客流量肯定会锐减,有的打算转让店铺只做微商。对于政策红线也有分歧,其中一个零售商告诉我们,他坚决不碰红线,只做合规生意,原因是此前有个朋友因为倒卖IQOS被判了两年。

而另一个则已经开始在朋友圈晒出了替代品,并暗示用户5月1日之后可以继续用,且水果味不会断。

产业链并未跌入深渊

新规之下,一场电子烟行业洗牌已经到来,同时也给这个行业的野蛮生长按下了暂停键。

去年年底,李明停掉了自己的淘宝店铺。这家店铺经营着一些电子烟保护套产品,虽有微利但更多的还是引流,李明会私下添加购买人的好友然后推销烟弹,也就是发展客户。

“去年年底我就听到了一些风声,所以关掉了店铺,不做了。”李明口中的风声,应该是《电子烟管理办法(征求意见稿)》,其截止日期设在去年12月17日,当时明确指出“在发布后3-5个月正式实施”。

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